目次
はじめに
YouTubeで動画を公開する目的は多様ですが、中でも「視聴者を次のアクションに誘導したい」という方は少なくありません。特に近年では、動画の最後に表示される「エンドカード（終了画面）」を活用して、LINE公式アカウントへの登録を促す企業やクリエイターが急増中です。
エンドカードはただの動画の終わりではなく、「次の行動を生むための強力な導線」です。本記事では、エンドカードの基本から、LINEへの誘導を最大化するための具体的な設計術、さらに成功パターンや注意点まで、実践的にご紹介します。
1. エンドカード（終了画面）とは？
YouTubeの「エンドカード（終了画面）」は、動画の最後5〜20秒間に表示できるインタラクティブ要素で、以下のような内容を追加できます。
- チャンネル登録ボタン
- 関連動画／プレイリスト
- 他のチャンネル
- 外部リンク（条件付き）
特にYouTubeパートナープログラムに加入している場合は、外部リンクにLINE登録ページなどを直接設定できるため、視聴者の離脱を最小限に抑えながら効果的にLINEへ誘導できます。
なぜエンドカードが重要なのか？
動画を見終えた視聴者は、まさに「行動する寸前」の状態。ここで何を表示するかで、
- 他動画への遷移
- チャンネル登録
- LINE登録
などのコンバージョン率が大きく変わります。終わり方を設計することが、YouTube戦略の肝なのです。
2. LINE誘導に特化！告知のタイミング設定
エンドカードだけでLINE登録へ誘導するのは、実は難しいのが現実です。なぜなら、視聴者がその前に動画を閉じてしまう可能性があるから。
効果的な告知のタイミングは？
- 冒頭の数秒
「この動画の最後に特典をお配りします。詳細はLINEで！」と伝え、興味を持たせます。 - 本編中盤やクライマックス直前
「気になる方はLINE登録してみてくださいね！」とワンポイントで訴求。 - エンドカード前
「登録はこちら！」と大きくアナウンスし、視覚・聴覚両面から認知させます。
複数のタイミングでLINEの存在を繰り返すことで、ユーザーに強く印象を残すことができます。
3. 構成別エンドカード活用パターン
3-1. チャンネル登録＋LINEボタンの併用型
- 左上：チャンネル登録ボタン
- 右上：おすすめ動画
- 下部：LINE特典案内＋ボタン
視聴者にとって馴染みのあるレイアウトで、迷わず行動に移しやすい構成です。
3-2. 視聴者タイプ別のパターン設計
- 新規ユーザー向け：まずはLINE登録へ誘導
- リピーター向け：関連動画や再生リストへ遷移させる
視聴者層によって目的が異なるため、分析をもとに設計を変えてみることも重要です。
4. LINE登録に向けた導線の工夫
4-1. 明確なメリットを提示
ただ「LINE登録お願いします」では反応が薄くなります。以下のように、登録のベネフィットを具体的に伝えることが鍵です。
- 限定クーポン配布
- 登録者限定ライブ配信
- 先行販売情報の告知
- 相談や質問ができる窓口
人は“得をする理由”が明確であればあるほど、行動を起こしやすくなります。
4-2. 概要欄・ピンコメントの活用
エンドカードだけでなく、概要欄や固定コメントも活用しましょう。
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コピーする編集する
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このような文章を入れることで、スマホ視聴者のタップ率も向上します。
5. エンドカードのデザインと配置のポイント
5-1. 編集の基本ステップ
- YouTube Studioにログイン
- 「動画の詳細」→「終了画面」を選択
- 要素追加で「チャンネル登録」「外部リンク」「動画」などを設定
- 配置レイアウトを調整して保存
5-2. 見た目と配置のコツ
- 要素の重なりを避けてクリックしやすい空間を確保
- エンドカードが表示されるタイミングを演出でサポート（例：BGMが静かになる、画面に矢印が出るなど）
- 音声で「この画面から登録できます！」としっかりナビゲートする
動画編集の段階でエンドカード表示位置を見越して構成を調整することが大切です。
6. 効果測定と改善サイクル
エンドカードの設計がうまくいっているかは、数値で判断することが不可欠です。
6-1. YouTubeアナリティクスで確認すべき指標
- 終了画面要素のクリック率
- 登録者数の増加推移
- リンクのクリック先（LINE登録ページ）の遷移率
6-2. LINE公式アカウントでのチェック項目
- 登録者数の増加ペース
- 流入経路（YouTube経由か？）
- メッセージ開封率や反応率
- アンケート回答数やクーポン利用数
PDCAを回しながら、定期的に改善→検証を繰り返すことで、登録率は確実にアップしていきます。
7. エンドカード以外の補完導線
より確実にLINE登録へつなげるには、以下のような複合的な導線設計が効果的です。
- サムネイルに「LINE特典配布中」と記載
- 冒頭5秒で「この動画の最後にお知らせがあります」と宣言
- テロップや字幕でもLINE登録を訴求
- リマインダー配信やYouTubeライブでもLINE登録告知
「気づいてもらう→欲しくなる→行動する」のステップを踏ませることが、動画→LINE登録のゴールデンパターンです。
まとめ
- エンドカードは「次の行動」をデザインするための重要パーツ
- 告知は3回（冒頭・中盤・終了直前）入れると効果的
- 特典訴求・概要欄・ピンコメントも活用
- 分析データを見て改善を繰り返す
- 補完導線を組み合わせ、LINE登録までの流れを強化
動画1本の中で、LINE登録という「次の接点」を作ることは、視聴者との関係構築において非常に価値のある施策です。
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